04/01/2017
Le 21 juillet 2016, le Groupe est devenu le partenaire du football africain pour les huit prochaines années. Désormais, la Coupe Africaine des Nations portera le nom du Groupe : « CAN Total ». Pourquoi une major de l’énergie soutient-elle un sport de ballon ? Jacques-Emmanuel Saulnier, directeur de la Communication, nous explique le but de ce sponsoring.
Pourquoi cet accord avec la CAF ?
Jacques-Emmanuel Saulnier / Parce que le football tient une place centrale en Afrique et que l’Afrique tient une place centrale dans l’histoire de Total. Elle est au cœur de notre ambition. Nous y sommes présents depuis plus de 80 ans, dans 44 pays, sur tous nos secteurs d’activité. Nous sommes la major n°1 sur le continent. Nous y avons produit 247 millions de barils équivalent pétrole en 2015. Chaque jour, nous servons 2 millions de clients dans 4 200 stations et notre ambition est d’atteindre 20 % des parts de marché. La Coupe d’Afrique des Nations va nous aider à atteindre ce but. Nous espérons aussi, pour la Confédération Africaine de Football, que notre investissement donnera des idées à d’autres grands groupes de taille mondiale. Et que le continent et le football africains tireront des fruits de ce partenariat.
Finalement, vous avez signé pour l’Afrique, pas pour le football…
J.-E.S. / Les 2 ! Nous avons choisi le football car cette discipline a un formidable potentiel fédérateur. Elle est synonyme de convivialité, d’enthousiasme et, bien sûr, d’énergie. Nous étions aussi très attachés à sa dimension universelle : le football est un dénominateur commun incontestable à l’échelle mondiale, il unit l’ensemble des cultures, du Nord au Sud, de l’Est à l’Ouest et dépasse les segmentations sociales. Tout le monde peut jouer au football ! Grâce à lui, nous nous adressons au plus grand nombre, ce qui est en adéquation avec notre volonté d’être les champions de la proximité. Voir le nom de Total attaché à ces évènements est pour nos équipes un vrai motif de fierté.
Dans un environnement de prix bas pour votre industrie, ce partenariat était-il nécessaire ?
J.-E.S. / Oui, c’est une opportunité exceptionnelle et nous avons donc souhaité l’inscrire dans la durée. Un sponsoring est un investissement qui accompagne le business et génère de la valeur dans nos relations avec nos clients mais aussi avec nos différentes parties-prenantes. Parce qu’il témoigne de notre insertion dans notre environnement, il accroit notre visibilité, nous unit avec ceux qui nous entourent ou encore donne envie de venir dans nos stations. Nous allons bénéficier d’une forte exposition grâce à plus de 1 500 matches : l’ouverture est là, à nous de marquer !
